一個看似違反常態，NG 般的非典型商品，為什麼會在短短時間內異軍突起？
2017 年秋天，在韓國的南韓連鎖咖啡店 Our Bakery，一件上面鋪滿巧克力可可粉的可頌麵包，以「Dirty Choco」 之名誕生，撇開到底好不好，熱量高不高，這份新商品，大膽挑戰大家過往吃麵包的慣性，而是讓沾手弄髒臉成為一種可能，而這種大家過往避之唯恐不及的 NG 點，一轉念之下，反而成為一種獨特性及魅力，尤其對年輕人來說，如孩童在肆意吃巧克力下，無辜弄髒臉頰，所表現出帶有「萌感」的缺陷美，光這一點就可成為社群分享的重要話題點。而這樣看似不完美但有趣的商品，在中國商人眼中如同是一件潛力股，不久傳入中國，被冠上直白無比的名號「髒髒包」。
從韓國發跡，中國茁壯的髒髒包，歷經半年的悶燒醞釀，終於在今年初降臨台灣，整個風潮約於 2 月引爆。髒髒包的爆紅除了媒體的推波助瀾之外，農曆年的返鄉伴手禮，應是另一創造急速擴散的關鍵。然而對比上個月時，許多名店一包難求，近期想嚐鮮的人都已陸續吃過，這波「髒髒包」風潮，看似如此，年初崛起，二月引爆，三月熱燒，四月退燒？
如同前一波在中國爆紅的「芝士奶蓋茶」，眾人花費數小時排隊，買到隨即立刻張口大喝，為的是企圖創造出一張滿嘴沾上鮮奶，帶著白鬍鬚般詼諧的萌臉，而拍照是為了告訴大家，我很潮，總是站在流行的浪頭上，當然，髒髒包也是循著同樣的一種脈絡，把吃這件事情，從過去的隱密性，轉為可分享的社會性，所以參與其中的人，因分享而得到另一個層次的意義。
而這樣的脈絡演變來到台灣，是否就此無縫接軌，還是需要進行在脈絡化的處理。如何讓髒髒包走出一條屬於台灣風格的路，髒髒包能否成為一種紓壓的聖品，讓消費者能在工作繁忙結束後，不計形象，把臉埋體貼設計的特製包裝盒中大口大口地吃，把自己臉吃髒，是一種卸下壓力的儀式？或是可成為一種元氣的象徵，讓人吃了感覺充滿活力？重點是，能否賦予一個新的產品，新的意義讓他與台灣人的生活型態與脈絡相結合，如果有心讓他成為一個長銷品。
而從髒髒包的例子，也再度讓我們看到社群力量所創造出如潮水一般的動能，其實在產品設計上，只要多一點巧思，尤其在研發之外，多一點跨界而生的創意，產品都能有機會，找到超越本質外的價值，畢竟在物質不匱乏的時代，消費已經不再局限於物本體的「功能性」內涵，而是能附加上「情感性」或「社會性」價值，如此的獨一無二，不僅附有意義，更是創新。
當乾淨已是習以為慣的日常，一抹髒，一點點 NG，看似不完美，但更感真實，展現自我的特別，不僅增添趣味，更讓舒壓找到出口，並順勢成為話題及吸晴的亮點，這應該是髒髒包從誕生到爆紅持續延燒最佳的註解，尤其社群的燎原，更是一劑強大的觸媒，可想而知，髒髒包絕對不是最後一個，衷心期待爆紅之後的未來。
