北斗神拳:你已經不臭了 

專欄作家-v3-4_林承毅_潮流考現

體味騷擾(スメルハラスメント,即 Smell Harrestment )是近年來日本社會用來形容「因身上氣味而造成他人困擾」的說法。在社會的集體意識下,這樣無聲無色的體味散發,被視為是一種霸凌,因其影響程度其實一點都不亞於二手菸或噪音污染。許多人開始更有自覺、在意自己是否「難聞」到讓周圍的人感到困擾,從而願意花更多時間與資源在清潔上,避免成為一位不受歡迎的人。

「體臭」再往下延伸,大致可分為兩個部分。因出汗、內分泌或清潔不完全所發出的臭味,如汗臭及口臭;再來,則是因年紀與內分泌所引發的時代氣味,稱為「加齡臭」,即俗稱的老人臭。據說人過了 25 歲,抗氧化能力會急速下降,進入 30 歲後更為明顯,隨著體內活性氧的比例上升,老化物質的棕櫚油酸也隨之增加,最後生成一種名為 2 – 壬烯醛(C9H16O)的物質,而產生一種難聞氣味。日本媒體統計,超過八成的中高齡者,十分介意這件事情,這個體味讓人產生一種衰老的心理感。所以大叔大嬸們該如何預防、讓自己不要被稱作臭老人?

40 歲是個微妙的分水嶺,如果逛過日本的藥妝店,會發現有許多的衛生保養品等,上面大大的寫上「40 歲必備」的大字,告訴消費者:不管是否已經發現,但當你年過 40 歲,你就不得不正視加齡臭。面對市場上多款標榜抑制加齡臭的商品,消費者該如何進行選擇?有什麼方法,能讓消費者深信,這項產品能夠拯救不願意面對,卻已邁向中年的自己?

時間回溯到 35 年前,由《週刊少年 Jump》上,連載了紅極一時的《北斗神拳》漫畫,講述近未來的世界發生了核子戰爭,人類文明毀於一旦。少數人存活下來,世界從此退回到弱肉強食的生存方式。這時候有一位胸口帶著北斗七星傷痕的男生,名為健次郎,傳承古老中國拳法,拯救世界。該系列漫畫單行本全球發行量超過一億冊,可說是現在 1940 代、X 世代晚期的中年人們,成長過程中一段美好的記憶。

對於 Y、Z 世代而言,其實很難感受到健次郎在 1940 代大叔眼中的崇高地位,對他們來說,健次郎就是那個時代對於英雄的投射。因此,當健次郎闊別多時再度出現,勾起了他們滿滿的回憶。

今年初,日本男性清潔品牌業者與北斗神拳聯名合作,並邀請影星伊藤英明先生擔任代言人,讓健次郎這個時代英雄,闊別多年再度與他的粉絲相見。廣告片的劇情,不外乎圍繞著「加齡臭」這件令人困擾的議題,健次郎透過泡泡攻勢,來消滅反派角色拉歐身上所散發出的難聞加齡臭。影片中最令人留下深刻印象之處,在於把健次郎當年的經典台詞「你已經死了(お前はもう死んでる)」被改為「你已經不臭了(おまえはもうニオわない)」。這句話也成為一秒勾起該世代記憶的廣告金句。產品上市至今約一個月,後續成效有待關注,但從媒體與社群端,已看到諸多討論,創造出一番風潮了。

找出一個世代曾經擁有的共同歷史記憶,不僅讓角色復活,更賦予新的內容。將來有一天廠商把這款商品引進到台灣時,會不會因為健次郎的到來,讓台灣的 1940 世代願意採用這款商品、進而意識到「加齡臭」這件事?如果能因健次郎的到來,翻轉台灣對於氣味的看法,甚至加強對於體味騷擾的重視,健次郎也可以說是在三十年之後,再度成為一位英雄——一位抵抗惡臭的英雄。

從此,我們可以大聲說:你已經不臭了!

Previous ArticleNext Article