2017 年，韓國文化產業振興院（KOCCA）統計指出，K-pop的產值已經達到 1735.3 億台幣，這個數字是 2000 年的 19 倍。K-pop 產業的急速成長促使韓國偶像產業鏈愈發成熟，系統化培育出一組接一組的偶像團體。
根據《朝鮮日報》（조선일보）報導，韓國光是近十年（2007 至 2017）出道的偶像團體就有 436 組，出道組數最多的 2012 年甚至平均每六天就有一組偶像出道。
每個團體都想從茫茫偶像海中脫穎而出，然而僅有少數順利存活下來，其中能讓人記住名字的更是少之又少。剩餘的偶像團體要不就是從未被群眾記得，要不就是逐漸被群眾遺忘。
沒有粉絲的偶像如同沒有顧客的企業，無法在競爭激烈的消費市場裡生存下去。唯有打造強而有力的偶像品牌才能吸引粉絲，進一步創造與粉絲的情感連結，最後建立難以取代的終身關係。如今韓流之所以能在全球風行，靠的正是紮實的品牌力。本文將拆解、分析 K-POP 偶像團體的構成基礎，以品牌規劃的角度介紹各個元素的設計意義。
品牌價值——冠之以名
K-pop 偶像團體幾乎都用英文作為團名，如 BIGBANG、SUPER JUNIOR、Wonder Girls 等，因為朗朗上口的名字對全球化傳播有利。即使團名不是英文，經紀公司也會另外取團體的英文名，如東方神起的英文名是 TVXQ!、少女時代為 Girls’ Generation。
一個團名不只要好記好唸，還必須傳達團體的品牌形象。例如 2PM 團名來自一天中最熱的下午兩點，象徵團體擅長火熱的表演風格；BIGBANG 則是宇宙大爆炸的意思，意味團體將在全球音樂界帶來爆炸性的影響。
此外，韓國還有許多以縮寫作為團名的偶像組合，這類名字經常縮寫自蘊含團體品牌精神的語句。像是偶像始祖 H.O.T 的名字縮寫自「High-five Of Teenagers」（青少年的勝利）、國民女團 I.O.I 意為「Ideal Of Idol」（理想的偶像）。
品牌精神的具體化——形與色
空有理念很難讓人記住品牌，品牌識別做的正是把精神具體化，化無形為有形。認知科學研究顯示，人腦最先記住的是形狀，再來是顏色，最後才是文字內容。為了將偶像品牌牢牢烙印在粉絲心中，韓國經紀公司費盡心思為每個偶像組合設計獨特的標誌、訂定專屬應援色。
大部分的團體識別標誌以文字標誌為主，例如 BIGBANG、iKON、BLACKPINK；有些搭配字母標誌呈現，像是 WINNER 取字首的 W、TWICE 取 TW 等；也有組合僅訂定代表符號，每年隨著不同的活動概念改變標誌設計，如 INFINITE 的代表符號是無限大「∞」、EXO 的代表符號是團名的三個字母「EXO」。
日前入選美國《彭博商業周刊》全球 50 大最具影響力人物的 BTS（防彈少年團）甚至把「偶像與粉絲的關係」融入新的 Logo 設計，重塑後的識別標誌系統還拿下了 2018 年的德國 iF 傳達設計獎。BTS 的新 Logo 形似一扇開啟的門，左右翻轉後就是粉絲名稱 A.R.M.Y 的 Logo，兩者結合後創造出護盾的圖像，象徵 BTS 和 A.R.M.Y 一體兩面的共生關係。
至於應援色的起源要追溯到 1990 年代，韓流開山鼻祖 H.O.T 最先確立白色為官方應援色。應援色被視為團體的代表色，不同團體必須避免重複選擇同一顏色。粉絲會在演唱會上高舉帶有應援色的手燈，製造一整片的「應援色海洋」為偶像打氣，其中 H.O.T「白海」、神話 「橙海」、東方神起 「珍珠紅海」與 SUPER JUNIOR「寶藍海」並稱為「韓國四大海洋奇蹟」。
雖然應援色有獨占性，但由於每年出道的團體實在太多，不乏有選用類似顏色而引發爭議的狀況產生。為避免撞色，近幾年出道的團體常以雙色或多色作為應援色，如 SEVENTEEN 便選擇 Pantone 的 2016 年度代表色「玫瑰石英粉（Rose Quartz）」與「寧靜藍（Serenity）」作為應援色。
品牌體驗——創造情感連結的粉絲文化
在韓國粉絲文化裡，每個團體的粉絲都有獨一無二的官方名稱，如 TWICE 的粉絲名是「ONCE」，象徵「粉絲只要給予一次的愛，成員就會用兩倍的愛報答」；BTS 的粉絲名是「A.R.M.Y」——縮寫自 Adorable Representative M.C for Youth（值得景仰的青年代表）——這個字在英文是「軍隊」的意思，而「防彈」衣又與軍隊關係密切，代表粉絲和防彈少年團總是在一起。
比起「某團粉絲」這種籠統的稱呼，專屬的官方粉絲名更好創造差異化的品牌形象，同時加深粉絲的認同感、歸屬感。決定官方粉絲名後，不但粉絲會自豪地拿來自稱，偶像在社群網站、音樂節目、頒獎典禮上也會用粉絲名稱呼自己的粉絲，徹底讓粉絲沉浸在品牌氛圍中。
K-pop 的成功不只是靠歌舞實力與俊美外表而已，亦仰賴經紀公司運用品牌規劃的技巧經營偶像團體、系統化複製成功經驗。從市場定位、團體命名、視覺識別、顧客關係維護每個細節都做到位，也難怪 K-pop 能夠風靡全球了。