當地吉祥物大集合的奇幻威力

A Bite of Trend 潮流考現

這幾年「吉祥物」可說愈來愈為人們所熟知,尤其是那一黑一黃。「黑」色那位,就是無人不知無人不曉,擁有龐大體型,但總能靈活又俏皮的展現逗趣身段之熊族大明星,來自九州熊本縣的熊本熊(くまモン),相較於可愛中帶點壞的熊本熊,另一「黃」出道就走非典型路線,有點聒噪、有點奇怪,動作舉止不受控,一舉一動總讓粉絲們驚嘆的船梨精(ふなっしー),雖然比起熊本熊與熊本鮮明的連結性,似乎沒人在意這顆梨子來自何方?但這兩位堪稱現今日本吉祥物界的兩大天王,崛起於地方,走紅日本國內,甚至進軍國際。

這樣的角色,在日本吉祥物系譜中,被稱為當地吉祥物(ご当地キャラ),也就是基於地方廣宣需要,被創造出來的新生物。角色生成後所背負的任務就是透過角色內外交織,展現出朝氣與魅力,吸引更多人對過往默默無名之地產生好感,進而願意關注;不僅能打響地方的知名度,更能振興觀光產業,促進交流人口增加的實質效果。

吉祥物大集合01
吉祥物大集合02

這一波日本當地吉祥物發展浪潮,2011 年應是個關鍵點,舉凡檯面上這些吉祥物大明星,多數是在這個時間點出道,而後開始出現在各式地方的交流場合上。也因為這群有著可愛外表、詼諧性格、逗趣身段的角色加入,使過往讓人感到生硬或充滿商業氣息的活動柔和了許多,不僅提高地方辨識度,並為吉祥物家鄉增加造訪理由,其所創造的效應不輸給當紅的偶像明星。

光是一位成功的當地吉祥物就能創造這樣的效果,如果能集合十位、一百位,甚至全日本各地方活躍的角色呢?在一個特定場合舉辦大活動,那會是一個什麼樣的情況?或者能創造出怎樣意想不到的效果?

上個月才剛舉行完的「當地吉祥物彥根博覽會」就是一個這樣令人感到不可思議的大集會,這個活動到今年為止,已經連續舉辦十一年,每年固定選擇十月中下旬的六日在滋賀縣彥根市城下町一帶的街區進行。如此一期一會的當地吉祥物大集合,從當年的創舉,到如今儼然已經成為日本吉祥物界的一項傳統,年度一大盛會,筆者今年實際參與體驗後,可以用「野生迪士尼」來形容這樣的活動,而透過活動舉辦,所衍生出的交流效應,相當值得我們深思。放眼未來,台灣各地即將要投入更大心力在地方創生議題上,如何找到地方的魅力,讓地方上美好的事物被看見,當地吉祥物將是大家很直覺會想到的創生戰術,從日本的經驗,我們又能學習到什麼?

吉祥物大集合06

首先,今年在彥根市所舉行的當地吉祥物博覽會,總共有幾近 200 組來自全日本各地的當地吉祥物團隊共襄盛舉。在這樣的大規模活動上,許多明星吉祥物的主要任務是維繫好感度,但對於更多來自名不經傳地方的吉祥物來說,這裡應該是他們可以強烈曝光的好舞台;如何透過角色的親和力與外型,積極地與數萬名慕名而來的觀覽者互動,就顯得無比重要。從活動中可看到,名片發放是一個很重要的接觸點,這已成為一種傳統,可以看到觀覽的民眾一攤又一攤地依序打招呼,甚至當面向吉祥物索取名片,從名片交換並展開互動來破冰,是十分日式的禮儀,從中也可看到吉祥物「真實性」的表現。

因為當我們把他視為一位真實的人物、角色,或說是一位矢志傳遞地方魅力的地方大使,除了透過跟他的互動接觸,產生對於地方的好奇與好感,更透過名片的索取,看出一種儀式性的意義。

吉祥物大集合04

關於角色的真實性還不僅僅如此,唯有創造超乎想像的互動經驗,才真正能讓來參訪的人深刻地融入情境,而這也是迪士尼樂園受歡迎的關鍵。兩天的活動選擇在十足江戶時期氛圍的夢京橋商店街區舉辦,兩百個當地吉祥物攤位散落在街區中,因此當你一腳踏入這個區域,迎面所見就是一攤又一攤比鄰的地方自治體攤位;吉祥物們則在街區間自由穿梭移動,大眾彷如就此踏入了由他們所組成的異時空世界當中,如果你穿越巷弄中找吃的、買喝的,都有可能與他們在不同的廊廓下不期而遇。可以說,在那當下,夢京橋不再是尋常的夢京橋,而是進入了奇幻的結界,而每位觀覽者,基本上就是闖入者,體驗由一群角色所建構出的奇幻世界。

而現場的當地吉祥物們,還有許多超乎想像的表現,凸顯其真實性,你能想像吉祥物跟你對談嗎?是的,現在有許多吉祥物們透過變聲系統,已經可以與粉絲進行言語的溝通。不僅如此,許多吉祥物更是厲害的小畫家,可以趴坐在地上,拿起奇異筆在簽名版或紀念商品簽上大名或畫一個自己送給你,更甭提還有角色能吹奏薩克斯風、騎腳踏車,這些特技,讓角色的真實性更有說服力。

吉祥物大集合07
吉祥物大集合05

無論是在日本或台灣,迎向地方創生議題時,各城市間競合關係絕對存在。在這樣脈絡底下,當地吉祥物就會成為一個極為重要的戰略模式——如何透過當地吉祥物作為連結地方與人的中介體,是相當重要的事情。在過去,也許我們的觀念停留在「吉祥物是吸引小朋友的工具」,但早就不是如此;從兩天的活動中,我看到許多銀髮族、身心障礙者或是年紀處於空巢期的媽媽們,每個人身上都帶滿了吉祥物的周邊商品,並在會場中奮力的追逐著明星吉祥物們,不僅對喜愛的角色噓寒問暖,甚至送禮物。而面對這樣族群的改變,是不是也讓我們思考,真實角色所能創造出的驚人效應?

從當地吉祥物博覽會的活動,看到台灣未來縣市局處採用吉祥物策略可以參考的模式與方向。近幾年從台北的熊讚、高雄的花媽、高雄熊、高通通,再到台中的石虎家族、桃園的阿弟阿妹等角色出現,未來的台灣勢必也會掀起一波當地吉祥物的熱潮。

但最大的問題是出自於社會對於角色的真實性,還未有足夠的認知,去年的熊讚正妹事件就是一個縮影;其次是台灣目前還是從一次性「活動」的短線思考來看待當地吉祥物,而不是像日本是從「養育」的觀念做起,畢竟再可愛的吉祥物,也不會從一開始就是大明星。熊本熊當年出道時,在台上跳體操,台下觀眾屈指可數,唯有花時間與精力來為角色的真實性努力,才能在未來釋放出更大的能量。

今年 12 月在高雄將有一場由日本當地吉祥物協會所舉辦的當地吉祥物大集合活動,期盼能透過這樣活動的移師,讓台日能從交流當中激盪出更多的火花,未來台灣才可能出現如同彥根大會一樣,重現「野生迪士尼」的極致魅力。

Previous ArticleNext Article