書店的代謝

金石堂最具指標性的第一家位於重慶南路的分店，即將在今年告別台北書街，日本蔦屋書店則在這個時間點，在台中市中心豪宅區開設分店，為什麼同時期創立的品牌一上一下？

2016 年冬季台北的文化圈流傳著一則未經證實的消息，那就是近幾年許多人前往東京代官山，必會朝聖的蔦屋書店，即將在 2017 開春後，正式登陸台灣，而巧合的是，台灣一號店的地點就選擇在信義計畫區，巧妙地就坐落在誠品信義店及松菸店間的統一時代。

在那個時間點，許多人都認為蔦屋是衝著誠品來的，打算帶著日本流的書店風格來台一較高下，順道證明當年曾來台向誠品取經的蔦屋，早已非吳下阿蒙。而早已青出於藍並勝於藍，而能以超越書店既有框架的創造力，將生活型態的多樣性，透過不同的產品，空間或體驗模式，淋漓盡致的落地與實踐，不管是誠品書店的「在書與非書之間，複合延伸生活的美好」，還是蔦屋書店之「透過生活提案企劃來實踐美好生活的想像」，仿如有瑜亮情結般的台日書店雙雄，似乎殊途同歸般，用著各異的風格與姿態，讓文化與生活的內涵，透過虛實整合的方式，讓創意落實，讓體驗不再只是想像。

相較於後生可畏的誠品，蔦屋可是花了 35 年的時間，才逐步走出今天的局面，而不變的是公司成立的初心，創辦人增田宗昭在當年就很清楚知道，他所要經營的，不只是書店，而是一處能提供團塊世代族群，紓解日常工作壓力，滿足精神生活及娛樂消遣渴望的空間，一座由電影，音樂及書籍所建構出的複合內容平台，之所以名為「書店」，只是純粹考量，這樣的容易被世人所理解而已。

而大家可能沒有注意到，早在蔦屋書店於日本大阪枚方市創立的幾個月前，在台北市汀州路上，由高砂紡織投資成立全台第一家、同樣標榜複合式經營的新式書店——金石文化廣場。在那個封閉的年代，打造一個非典型的書店態樣，那裡不只賣書，還販售咖啡，服飾及藝文票卷，不僅如此，還自行印製免費書訊，儼然成為人們追求親近文化的窗口，如此從使用者生活脈絡及需求為出發的實踐，讓書店走出一番新的光景。

文化的窗口

在那個高速經濟成長的狂飆八Ｏ年代，無論是台灣或日本的青壯世代，為釋放高壓工作後的壓力波，這種新文化空間所創造的便利性與娛樂感就成為紓解的出口。也許很難想像，目前看似大有逕庭的金石堂與蔦屋，竟然在那時當年，雙雙成為兩地開風氣之先的書店革命先驅，儘管，一日，一台，但曾為世代成長過程中，留下許多難以抹滅的片段與記憶，也許第一次買自己想看的書，買一張嚮往已久的照片，第一次與女校暗戀對象相遇，第一次買舞台劇去看表演或點了杯咖啡在美妙空間流連，這些零零種種帶著情緒與影像的片段記憶，都一五一十地被封存在這兩處非典型的書店空間中。

時光流轉，來到 35 年後的今日，雖然金石堂書店依舊健在，但不可諱言，近幾年的發展早已停滯不前，別於當年意氣風發的複合式經營，如今回到純粹的書店功能；而當整體閱讀人口持續探底，網路書店的便利性成為購書首選，再加上誠品書店長期的品牌強勢競爭力，讓當年一度獨步業界的金石堂風光不在，最重要的事，當人們前往書店的目的，早已大幅轉變，這不再是純粹看書買書場所，而是約會碰面的聚集地，當你所營造出來的風格與魅力，無法與消費者取得共鳴，品牌也將陷入危機。

反過來看，暫且不論蔦屋書店在日本的發展，單純來看台灣現場，短短一年半，從台北到台中，四家分店，有百貨點，有在轉運站，還有高級住宅區，可說各異其趣。透過旗下蔦屋書店品牌，結合東京 Wired Cafe 連袂出擊，當書店與咖啡互相緊密結合，創造出綜效，如果有機會好好這幾家店，將會愕然發現，與其說用有限的空間賣書，不如說是透過書店所營造的空間氛圍及書的主題，演繹出美好日式生活型態的具體樣貌。

書店中選著具代表性的各式日本作者作品為背景，空間採用蔦屋流的風格氛圍形塑為大景，當然搭配令人愛不釋手之日本進口文具小物，因此，只要一進門，霎那間就彷如穿越任意門，來到日本某處的蔦屋書店。也許你看不懂日文，但你仍會想隨手翻翻當期日雜，或選購小物當作生日禮物，或是輕鬆帶著三本書到 Cafe 上杯咖啡，當蔦屋所營造出的一切內化為目標客群的生活習慣，彼此產生強烈的連結性，這才是書店所預期的目的，或許可因此大膽懷疑，他依舊不是要開一家書店，在海外更應是如此，期盼打造出一座空間，使其成為人們交會的節點，也許你不會在這邊買書，但你會依賴這個空間，習慣這個地點，當場所因此被需要，未來就可衍生出許多可能性。

魅力代表持續地演進

金石堂與蔦屋之間，一上一下的微妙發展，與其說是品牌發展的縮影，不如說是時代考驗下的現實必然，如今金石堂最具指標性的第一家位於重慶南路的分店，即將在今年 6 月吹起熄燈號，告別台北書街，雖然有許多的惋惜，但不得不說這也是類物競天擇之新陳代謝，想想看一家停滯中的場所，儘管乘載多數人的歷史記憶，但在現實下，他所提供的機能及內涵，就不為當代所用，而另一方面，蔦屋書店則在這個時間點，正式跨出台北，在台中最繁華的住宅區開設分店。這兩個當年同時起跑的品牌，在多年之後，以這樣的方式交會。

一場新局，也是另一種的告別，我想「書店」這兩個字，在未來不會也不應該消失，因為，不管時代如何改變，人們對於知識及內容的需求，一直都在，只是會因有型載體的不同，決定該採何種模式、滿足各異的需要而已。潮流終將把落後者推入歷史灰燼，並讓領先者站在舞台高舉，代謝只是一段風格演進的手續。也許，下一個 35 年，書店將再度換了一種不同的外顯樣貌，但屬於內在不變的靈魂本質，依舊存在，是一處滿足當代人，身心靈追求的居所，透過文字的溝通或視聽設備的歡樂，還是一切回歸生活本質，重點還是在於能否抓緊時代趨勢往前走。

從過去我們所認知中的瑜亮情結——誠品 vs 蔦屋，或者是曾齊步路的金石堂 vs 蔦屋，當人們持續追求美好生活，對於風格追求有所渴望，因此，關於書店的代謝，終將永不止息，無論是退場或者展店，代謝的是不只是有形的空間，還有無形的模式，這樣的一切，終將隨著時代的風，潮流的浪，文明之光，世代更替，持續上演⋯⋯謝謝金石堂重南店曾經帶給我們的美好，也期待蔦屋書店市政店，即將帶給我們新的一切。